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服装商品企划观念的更新
由于历史原因,欧美服装业较中国服装业领先近半个世纪。服装商品企划观念的产生、发展与完善就代表了其服装业不断成熟的一个过程。
1、  产品企划时期的观念
服装工业发展初期的企业,供不应求时采用以生产为中心的思想。因为此时服装企业容易实现商品数量、质量和成本。这个时期的服装企业基本上是以生产为中心的产品企划。
2、  营销企划时期的观念
服装市场开始供过于求时,服装企业重视以促销为中心的营销思想。它们认为消费者不会主动购买服装来满足消费需要,而是通过促销的刺激才会发生购买行为。此时,服装企业重视一切促销手段的运用,企划工作以各种营销方式展开。
3、  鼎志服饰品牌企划时期的观念
当供求关系越来越有利于消费者选购时,服装企业强化以消费者为中心的思想。在市场竞争中,为了鹰的顾客,以品牌形象突出自我,成为企业经营的主旋律。在品牌建设过程中,以目标顾客的生活方式为指向,产品满足消费者自我实现的欲求成为服装商品企划的原点。
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